Comme ailleurs Coca-Cola
La mise en scène du Che sur d'énormes panneaux disposés à proximité d'importants lieux de passage relève de la technique publicitaire en milieu urbain. Elle célèbre la figure du héros et lui associe des slogans d'un autre temps, comme pour conjurer un présent plus difficile à magnifier. Le procédé est frappant dans la mesure où aucun autre message, qu'il soit publicitaire ou politique, ne vient parasiter l'hommage rendu au guérillero mythique.
